生成AI広告が人間を凌駕── 我々は「人間らしさ」という付加価値を再定義できるか

クイーンズランド大学とチューリッヒ大学の研究チームが2025年12月3日に発表した論文「LLM-Generated Ads: From Personalization Parity to Persuasion Superiority」を分析しています。GPT-3.5が作った広告と人間が作った広告を比べる実験で、性格特性に合わせるパーソナライゼーションを競った第1ラウンドでは、参加者400名のうちAI支持が51.1%、人間が48.9%で有意差はありませんでした。

ところが権威や社会的証明といった説得原理を用いた第2ラウンドでは、参加者800名のうち59.1%がAIの広告を選び、権威で63.0%、社会的証明で62.5%と明確に上回りました。AI製だと見抜かれると21.2ポイント下がるものの選好率は50.3%を保ち、検出精度はZ世代73.0%、65歳以上48.3%と世代差も見られました。

この要約は生成AIで作成しました。

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生成AI広告が人間を凌駕── 我々は「人間らしさ」という付加価値を再定義できるか

柳谷智宣

ITライター

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1972年生まれ、東京育ち。ITやビジネスといったカテゴリーで執筆しているライターです。キャリアは27年目で、雑紙やムック、単行本、新聞といった紙媒体から、ウェブ記事、メールマガジン、プレスリリースなども手掛けています。現在は、執筆だけでなく、企画提案から執筆・編集までを行っております。主に一般ビジネスユーザーをターゲットに、易しく解説する記事が多いですが、エンタープライズ向けの記事やメーカーや企業のウェブサイトのコンテンツ制作も請け負っています。可能な限り、様々な案件に対応できますので、まずは打診いただけると幸いです。